Cada detalle en una campaña SEM es muy importante, y sobre todo si hablamos del título, que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Tenemos 25 caracteres para llamar la atención de nuestro visitante objetivo, conseguir que haga click y conseguir un alto grado de conversión. ¿Cuál será el secreto de qué y cómo escribirlo?
Primero deberíamos tener claro el objetivo de nuestra campaña, el cual es en la mayoría de los casos, obtener una gran cantidad de visitantes con una conversión elevada (ya sea de venta o registros). Así pues nuestro título deberá:
- Atraer la atención del usuario sobre el resto de anuncios y contenido del buscador
- Dejar claro que el objetivo de la página web si se hace click en el enlace
- Relación con el resto del anuncio: descripción, enlace, etc
- Solo atraer a los clientes objetivos de los cuales vayamos a obtener conversiones, de nada nos sirve muchas visitas vacías
Para ello deberemos tener en cuenta:
- Capitalizar las palabras más importantes, pero no poner todo el texto en mayúsculas
- Seleccionar las palabras que vaya a usar el usuario en la búsqueda
- Estructura del contenido que atraiga visitas, ejemplo: 10 Secretos sobre el Marketing, Liquidación Coches Segunda Mano
- Varios títulos, para comparar resultados
- Sencillo y directo
- No olvidar la concordancia elegida a la hora de seleccionar nuestras palabras clave para el título
- Analizar a la competencia y sus resultados obtenidos
- Realizar seguimiento y actualización del título según los resultados obtenidos
La atención en el pequeño detalle, marca la diferencia entre un mal y un buen anuncio. No nos basta con un aceptable, tenemos que ser buenos y además, ser mejores que la competencia. Un anuncio debe ir evolucionando, concorde va progresando la campaña.